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网易云音乐被下架背后,不过是一个中年人的颓唐

分类:公司新闻 作者: 来源: 发布:2019-07-10 12:22
  

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转自|电脑报作者| 王二小

正文共1918 字

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许多年之后,面对新一代留不住的年轻人,丁磊将会想起,网易云音乐自豪的宣布用户数突破1亿的那个下午。

那是一个星期二的下午,2015年7月14日,《____》播着伊核谈判达成全面协议,日本安保法案表决在即等内容。

这些消息对于网易CEO丁磊来说,都是次要的,他只想欢呼,想大喊,是的,网易云音乐用户数突破1亿了,累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享,他号住了这代年轻人的脉。

那时的他一定没有想到,网易云音乐会有被所有应用平台下架的一天。

请你不要离开,这里胜似花开

近日,网易云音乐因为违规,被所有应用平台下架。这对市场份额本来就被压缩得越来越厉害的网易云音乐来说,简直是致命一击。

在腾讯的撮合下,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐已经合并,版权互通,此次合并后的腾讯音乐集团,将独占在线音乐市场的半壁江山,市场份额达到56%以上,网易云音乐在这种抱团发展下,宛如一个孤儿。

去年,因为失去了以周杰伦为代表的华语重量级音乐人的歌曲,网易云音乐大量用户流失。

在知乎上,“你为什么卸载了网易云音乐”的问题颇受关注,“因为没有版权”的回答也被高赞顶到了前排,大家纷纷对于在“没歌”问题上陷入困境的网易云音乐表示不满。

版权的短板,让网易云音乐急于用其他的手段留住用户,就像你妈妈告诉你,“要留住一个男人,先留住他的胃”一样,丁磊开启疯狂上菜模式,直播、电台、视频、商城等功能。

不管你吃不吃得下,反正,只要是新的菜式都先上一遍,总有人会买单,而且,沉迷文艺评论区氛围的用户也舍不得就此走人,哪怕手机里已经有了其他音乐APP,也还是会偶尔回来看看。

而丁磊,站在寒风中一边说,“希望中国音乐市场有一个良性合理有序的发展,而不是被一些企业高价垄断囤积版权的畸形业态”,一边唱着“请你不要离开,这里胜似花开”,白衣飘飘,深情又庄重。

但,最是人间留不住,深情背后,反手就喂你满嘴的剩饭剩菜。

那唱歌的少年,已不再风里面

7月2日,网易云音乐因为“被下架”上了热搜,为了紧急应对,上线了“极速版”手机应用,据说“更专注听歌核心体验”,打开更快。

虽然网易官方并没有说是哪个部分违规被下架,但极速版的上线,至少证明,不是音乐版权的问题,是网易云音乐其他业务违规。

去年,网易云音乐推出自己的音乐直播产品“LOOK直播”,致力打造最适合音乐表演的线上平台,产品向音乐人倾斜各类推广资源,并拥有多项契合音乐直播需要的特色功能。

当然,为了给LOOK直播拉新,网易云音乐也上线了相关页面链接,但这不过是一口剩饭而已,去年12月网易薄荷直播就发布公告表示全面停止运营。

直播,是丁磊一直想做的一块业务,但磕磕绊绊弄了好几个直播平台,都毫无起色,网易云音乐作为网易旗下用户忠诚度最高的平台,怎么会被轻易放过。

这些都是为社交功能,大家在评论区玩得很开心,丁磊一看,这趋势不错啊,又是短视频功能,又是社区,又是广场,又是电台,统统搞起来。大家都想看年度歌单,给你匹配一个陌生人,说是灵魂相似,实际上,给听民谣和摇滚的王二小,匹配了一个偏爱重金属和电音的人,呵呵。

这些花里胡哨的业务和一个音乐软件有什么本质上的联系?没有,但网易需要。什么一往情深,什么永不背叛,都是说说而已,那唱歌的少年早已不在风里面,而你还在怀念。

越过山丘,才发现无人等候

网易云音乐的成功,离不开社区里用户的故事评论和极具特色的歌单。

试水了社交,又搞了直播,但用户对歌单的吐槽越来越多,前段时间甚至有用户投诉网易云音乐删了他在别家买的本地正版音乐文件。

这两年,网易本身就处于一个转型期,这一代的年轻人也越来越难伺候,而每一代中年人对年轻人的判断都出奇一致,却又集体误判。

网易想转型,看上了社交,搜狐想转型,也看上了社交,就在6月,网易云音乐悄悄内测开放改版“朋友”页面,开始测试新社区“云村”。据官方称,云村社区是个汇集音乐爱好者的社区,是一个内容社区,鼓励用户围绕音乐生产优质的内容。同一个月,搜狐的“狐友”和公众见面,是个社区类产品,和微博类似。

结局是网易云音乐和狐友双双下架,又一次成为难兄难弟。

和以往不一样的是,以前网易云音乐因为版权被告或被其他音乐APP嘲讽时,用户自发维护,表示网易云因为是最好的音乐软件,没有之一。现在,网易云音乐被全线下架,用户却只说,“可惜了我写的评论”。

个中差距,不言自明,越过山丘,已无人等候。网易云音乐引以为傲的用户忠诚度,在一次次消耗中,已经被击碎了。

创头条

投稿:tougao@ctoutiao.com

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